1671: Beste en goedkoopste

Hurricane Jackets: the best , the cheapest.

Deze ledergoed-winkel in Gouda kiest niet voor of-of, maar voor en-en.
Zowel de beste als de goedkoopste in de markt (willen) zijn.

Meestal ben je het een of het ander.
De beste mag wat duurder zijn. De goedkoopste hoeft niet de hoogste kwaliteit te bieden.
Of je kunt er natuurlijk een beetje vaag tussen zitten (noch de beste noch de goedkoopste)
Dat zijn we gewend.

Maar Hurricane Jackets maakt de keuze niet. Die profileert zich als de beste EN de goedkoopste.
Soms is zoiets een kwestie van niet durven kiezen. Wij zijn alles tegelijk.
Het is natuurlijk de vraag hoe geloofwaardig zoiets is. Consumenten geloven het niet automatisch als dingen die elkaar normaal uitsluiten nu ineens wel worden gecombineerd.
Het is dan ook meestal beter om scherp te kiezen. Wij zijn de goedkoopste, of: wij zijn de beste.

Maar als je of-of wel weet om te buigen naar en-en, heb je wel een erg sterke propositie.

Let’s Make Wow:
– Probeer niet alles tegelijk te zijn, kies een heldere propositie en maak ook duidelijk wat je niet bent.
– Vervang een of-of propositie door en-en.