415: John’s appartement

Toyota zet met zijn ultra compacte stadsautootje IQ niet de auto centraal, maar de (urban) lifestyle van de klant. Daarom is er hier aan de Kurfürstendamm in Berlijn geen sprake van een winkel, maar van John’s appartement, en komt de naam Toyota zelfs niet op de gvel voor (kijk ook op www.johns-appartement.de).

Vraag: hoe kun jij de lifestyle van de klant centraal stellen, in plaats van jouw product?