2232: Inek viltjes

Bierviltjes van Inek.

Het gekke is dat, hoewel er Inek staat, niemand Inek leest. Iedereen leest Heineken en vult dus onbewust aan vanuit het geheugen.

(eigenlijk staat er niet eens Inek, maar zijn slechts delen van de letters Inek afgebeeld)

Het bewijst maar weer eens dat we niet de werkelijkheid zien, maar onze interpretatie van die werkelijkheid, gebaseerd op onze eerdere ervaringen. Het merkbeeld van Heineken heeft zìch zo sterk in ons geheugen vastgezet, dat een klein deel van het logo al genoeg is, om toch het hele beeld op te roepen.

In de juiste context is alleen de licht gekandelde witte e op een groene achtergrond al genoeg om de Heineken Associatie op te roepen.

Let’s Make Wow:

– Laat slechts een klein onderdeel zien en roep daar associaties mee op.